海信世界杯广告语争议与品牌出海
卡塔尔世界杯期间，中国元素充斥赛场，有网友戏称：“要不是没看见中国队，还以为在看中超。”除了中国制造闪耀赛场，相关话题也引发了网友热议。
广告语调整：从“中国第一，世界第二”到“中国制造，一起努力”
近日，有眼尖的球迷注意到，在卡塔尔对阵荷兰的小组赛中，海信更换了场边广告语，从“中国第一，世界第二”改为“中国制造，一起努力”。此前广告语因涉嫌违反国内《广告法》而引发争议。
对此，海信方面回应表示，此次调整并非完全替换，而是新增围栏词，旨在进一步传达积极态度。同时，海信强调其广告语会根据赛事场次灵活调整，例如展示空调、冰箱、电视等不同品牌及产品品类内容。
赞助商角色：中国企业闪耀世界杯
据Global Data估算，今年卡塔尔世界杯中国企业总赞助额达13.95亿美元，位列全球第一，其中海信承诺投入3500万美元。作为官方赞助商之一，海信的广告牌成为赛事焦点。
值得注意的是，“中国第一，世界第二”虽在海外赛场频繁出现，但并未在国内宣传中使用。新广告语“中国制造，一起努力”发布后迅速被海信多个官方社交平台转载。
数据背后：海信地位的真实性探讨
对于“中国第一，世界第二”的真实性，外界提出质疑。根据奥维睿沃数据显示，2022年1月至10月，海信电视出货量达1960万台，同比增长18%，市场份额位居全球第二、中国第一。
然而，另一份报告显示，前三季度海信（含东芝）全球出货量为1690万台，排名第三，低于LGE的1710万台。Omdia数据则显示，前三季度销量排名前五依次为三星、LG、TCL、索尼和海信。
行业分析师刘步尘指出，尽管国内市场海信确为第一，但全球范围内与TCL、LG相比仍存差距。他提醒，销量排名应以年销量为准，而非短期波动。
品牌出海：世界杯助力海信全球化
赞助世界杯成为海信提升品牌影响力的重要策略。自2016年欧洲杯以来，海信全球知名度从37%上升至59%，海外销售收入增长至725亿元，自主品牌占比超过80%。
以中东地区为例，2012年至2021年，海信中东非洲区营业收入从15.3亿元增至93.7亿元，年均增长率达25.9%。通过本地化需求洞察，如金色激光电视画框设计，海信成功赢得当地消费者青睐。
奥维睿沃报告指出，长期体育营销让海信海外市场竞争力持续提升，预计卡塔尔世界杯将进一步增强其国际影响力。